En Colombia, la economía se contrajo 6,8% el año pasado, la caída más grande desde 1.975. La industria de la publicidad

y mercadeo se vio abocada a un evento sin precedentes que obligó a que el sector tuviera cambios importantes.

Aprender a trabajar desde casa. Transformarse tecnológicamente, modificar las estructuras organizacionales, avanzar aceleradamente en el performance y el big data y entender la industria de manera integral fueron eventos decisivos para afrontar la pandemia. Las crisis llevan a que el consumo se haga de manera más racional lo que invita a que las empresas tengamos que ser más estratégicas dentro de una nueva dinámica de planeación y marketing. Hoy tenemos que pensar en tiempo real para ser más asertivos. Los planes estratégicos que anteriormente se hacían ya no funcionan. Todo evoluciona de una manera acelerada y hay que entender rápidamente esos cambios si se quiere permanecer en el mercado. Es responsabilidad de los medios involucrar y fidelizar al público en un mercado de evolución constante. Pensar solo en la forma en que las personas consumen contenidos hoy en día no es suficiente es esencial, entender a la audiencia que se encuentra tras la pantalla. Conocer completamente al televidente y como se mueve entre las diferentes plataformas y contenido streaming.

El panorama de los medios y la publicidad nunca ha sido tan volátil ni ha necesitado tanta agilidad como en la actualidad. La inversión publicitaria cambia rápidamente, y se alinea con las tendencias de consumo de medios, el contexto es más importante que nunca. Las marcas y organizaciones necesitan entender qué cambios han llegado para quedarse y cuál será́ el impacto en las inversiones que se realizan en los medios.